働く女性がキーワードに

こんにちは。福永泰士です。
ここ数年色々なお客様とお話しする中で、「働く女性」という言葉を聞く機会が多くなってきています。
今回は働く女性に向けた商品を中心に売上を伸ばしている「PLST」を紹介します。

PLSTとは

お店も増えており、ご存知の方が多いと思いますが念のために。「プラステ」と読みます。
ユニクロを展開しているファーストリテイリングが運営しているブランドで、全国に約100店舗あります。プラステ以外にも「Theory（セオリー）」も同じグループです。
プラステはこのセオリーから派生したブランドで、「PLS+T（プラスセオリー）」がブランド名の由来です。

働く女性に好まれる

プラステは価格と品質のバランスに優れているということが、一番魅力に感じられているのではないかと思います。
近年ファッションはカジュアル化が進み、仕事においてもスーツを着る機会が減ってきています。カジュアル化といっても、仕事ではカジュアル過ぎるものは好まれません。
そこで注目されているのがプラステです。きれいめで質感の良いものが多く、価格も百貨店の半額くらい。オシャレさもありながら、楽な着心地というのもポイントです。
「値ごろな仕事着」として、多くの働く女性に好まれています。

まとめ

市場には安い商品が圧倒的に多く、当社のお客様からも「安物ときちんと差別化できるもの」を要望されます。
値段が高すぎるものはなかなか売りにくいの現状ですが、値段以上の「価値」を感じることができる商品をつくることが大事なのだと思います。