今夏は爽やかに！

こんにちは。福永泰士です。
寒さ真っ只中でございますが、店頭にはもう夏ものが並びはじめていますね。
最近は猛暑の日が多くなっているような気がしますが、昨年ワークウエアを中心に大ヒットした「電動ファン（EF）付ウエア」が今年も注目されています。
今年はどのように進化しているか、紹介します。

今年は「消臭」がキーワード

昨年はEF付きウエアの市場が拡がりを見せました。その一方で、汗の臭いが気になるという声が多くあがったため、各社は消臭をキーワードに開発を進めました。
ワークウエア大手のワークマンでは、消臭機能商品はもちろん、アウトドアで使用できるものや、カジュアルなベストタイプなど、デザイン面も強化しています。作業用だけではなく、一般の人にもなじむようにとの狙いです。

消臭の種類

糸の段階で消臭加工を施したものが多くでています。汗の臭いだけではなく、加齢臭にも対応している糸だったり、消臭機能に加え、吸汗速乾や接触冷感、紫外線ガードなど夏に嬉しい機能も併せもった糸も開発されています。
他には生地を加工する段階で、消臭加工を施したものもあります。製品になった後でも消臭加工をすることができるものあり、ワークウエア以外にも拡がりをみせそうです。

まとめ

今 市場には衣料品に限らず、「臭い」を意識した商品が非常に多いですね。洗剤や柔軟剤などは典型ではないでしょうか。
衣料品には今までも消臭機能のついたものは当たり前のようにありましたが、今回紹介した例はEF付ウエアと「組み合わせる」ということがポイントだと思います。
機能としては新しくなくても、何か別のものと組み合わせることで新しい価値のものになる可能性があるのだと感じました。
お客様の声に耳を傾けるということもやはり大事ですね。